Kampagneflaske

Definition

Kampagneflaske betegner en whiskyflaske, som udgives specifikt som del af en markedsføringskampagne. Formålet er at øge synlighed og interesse omkring et mærke eller en begivenhed, og udgivelsen sker ofte i begrænset antal og som led i en større marketing-aktivitet.

Kendetegn

• Begrænset produktion: Kampagneflasker udkommer typisk i begrænset oplag eller som regionalt eksklusive udgaver.
• Særligt labeldesign: Etiket, tryksager og eventuelle illustrationer afspejler kampagnens tema og kan afvige markant fra standardudgaven.
• Specialemballage: Ofte ledsages flasken af en slipcase, en dekorativ kapsel eller en særlig æske.
• Certifikat og sporbarhed: Mange kampagneflasker inkluderer et certifikat eller Serienummer, der understreger deres samlerværdi.

Design og etiketter

Et kampagne-design prioriterer ofte ikonografi knyttet til kampagnens tema, såsom farveskema, logo eller relaterede motiver. Materialer kan være højere kvalitet for at understrege eksklusiviteten.

Distribution og varighed

Kampagneflasker lanceres typisk i en begrænset tidsperiode eller med en midlertidig distributionsadfærd (f.eks. særlige butikker eller begivenheder). Efter kampagnen kan flasken forblive på markedet som varigt samlerobjekt eller blive udfasing.

Betydning for samlere

Som samlerobjekt kan kampagneflasker have højere mønsterfrekvens blandt whisky-entusiaster, især hvis designet eller placeringen i markedet har historisk betydning. Værdi kan variere betydeligt og afhænger af oplag, tilgængelighed og mærkets status.

Relation til whisky-brandet

Kampagnevalget understøtter ofte bredere branding- og salgsstrategier og kan være tilsigtet at koble en kampagne til en bestemt udgivelsesår, hændelse eller samarbejde. De to overordnede funktioner er markedsføring og samlerværdi, ikke nødvendigvis ændrer selve distillatet.