Travel Retail Exclusive

Definition

Travel Retail Exclusive (TRE) betegnelsen refererer til whiskyer, der udgives udelukkende eller primært til salg i rejsehandelskanaler, særligt i lufthavne og andre duty-free butikker samt inflight-salg. Formålet er at øge brandets synlighed blandt internationale rejsende og at tiltrække impulskøb i transitmiljøet.

Distribution og tilgængelighed

• Distribueres gennem rejsehandelsoperatører og duty-free kæder samt inflight-systemer verden over; tilgængeligheden kan være geografisk begrænset til bestemte regioner eller ruter.
• Nogle TRE'er optræder som særegne udgivelser for en bestemt lufthavn, et område eller en bestemt rute, mens andre er del af en længerevarende portefølje.

Karakteristika og emballage

• Emballage og etiketdesign er ofte optimeret til opstilling i duty-free-display og kan indeholde markeringer som 'Airport Exclusive', 'Travel Retail Exclusive' eller 'Limited Release'.
• Flaskestørrelser varierer typisk mellem standard 70 cl og mindre formats (f.eks. 50 ml eller 100 ml minis) til prøver og gavepakker; nogle gange fås også 1 liter-flasker i bestemte markeder.
• Indholdsmæssigt kan TRE'er præsentere særlige finish eller tilnærmede sammensætninger (f.eks. særlige fadfinish eller aldersmæssige justeringer) for at differentiere dem fra kernemporteføljen. Ikke alle TRE'er er begrænsede udgaver; nogle er sær-versioner inden for brandets normale sortiment.

Markedsforståelse og strategi

• Travel retail-udgivelser giver brands mulighed for at øge eksponeringen på internationale lufthavne og transitpunkter, hvor købsimpulser ofte er høj.
• De understøtter ofte målrettet marketing og co-branding med rejse- eller lufthavnsrelationer samt særlige kampagner.

Se også

• Duty-free
• Rejsehandel
• Limited edition